Vous le savez, optimiser votre site Web pour les moteurs de recherches permet d’attirer plus de visiteurs sans payer de publicité. Si vous avez une boutique en ligne, certaines fonctionnalités sont prises en charge automatiquement par votre constructeur de site Web (comme WordPress). Je prends en exemple les fichiers robots.txt et sitemap.xml, les balises ALT pour les images de produits, les adresses URL propres et les options de partage sur les réseaux sociaux. D’autres, toutefois, ne sont pas incluses. Comme des options qui vous permettent de personnaliser vos fiches produits afin d’augmenter leur performance dans les moteurs de recherche. Voici cinq idées que vous pouvez mettre en place avec votre équipe :
- Personnaliser les métas-descriptions
La méta-description, c’est le descriptif qui sert à résumer le contenu de la fiche de votre produit. Plus il est personnalisé, plus c’est gagnant. Je prends en exemple une fiche qui présente une monture. Vous pourriez vous adresser directement aux visiteurs de votre boutique en ligne qui cherchent les options les plus simples sans se casser la tête en précisant que la monture est passe-partout et qu’elle convient à tous les types d’activités.
- Créer des liens entre les fiches produits
Une fiche produit est mieux référencée lorsqu’il y a plusieurs liens qui pointent vers elle. Cette technique s’appelle le « maillage interne. » Concrètement, la fiche produit doit renvoyer vers d’autres pages de votre boutique en ligne et vice versa. Pour y parvenir, vous pouvez intégrer une extension qui propose des “ventes croisées”. Ainsi, une fiche produit pourra proposer d’autres produits, similaires ou complémentaires à celui qui intéresse le visiteur.
- Donner des conseils
Google valorise de plus en plus les boutiques en ligne qui répondent aux questions des internautes. Ajouter une section « Conseils » ou « FAQ » sur chaque fiche produit est gagnant. Elle permet de fournir aux visiteurs des informations rassurantes qui encouragent l’achat. Les conseils aident aussi à positionner la fiche produit sur les questions les plus souvent posées à Google. Ces conseils peuvent être sous forme de texte, vidéo, audio, etc.
- Optimisez la présentation des avis de vos clients
Assurez-vous que les commentaires de ceux qui ont déjà utilisé vos produits soient visibles et faciles à consulter sur chaque fiche. Ils augmentent les chances d’achat car ils rassurent sur la qualité et l’utilisation. Ils contiennent également des mots clés qui favorisent le référencement.
- Utilisez ChatGPT pour suggérer des mots clés pertinents
Enfin, ChatGPT, bien qu’il ne soit pas parfait, peut aussi vous permettre d’améliorer le référencement Web de vos fiches produits. Il est en mesure de vous suggérer des mots clés pertinents en utilisant l’analyse de données et des techniques de traitement du langage naturel. Pour y parvenir – et surtout expérimenter – vous devez aller sur le site Web https://chat.openai.com/. Demandez à ChatGPT de faire une description du produit qui sera publié sous la forme d’une fiche sur votre boutique en ligne. Puis ajoutez toutes les informations que vous avez à propos de votre produit. Que ça soit à propos du profil de la personne à qui le produit s’adresse ou ses caractéristiques.
Par Kim Auclair (EnVue: voir plus loin)
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