La Public Relations Society of America a désigné l’initiative See Tomorrow du Contact Lens Institute comme le meilleur programme de marketing de contenu interentreprises de l’année, en lui décernant le Silver Anvil Award 2025. Une itération antérieure de la campagne, qui utilise des comportements de consommation personnalisés et des recherches sur les croyances pour contribuer à la croissance du marché des lentilles cornéennes, a reçu le même clin d’œil en 2024.
Développé en collaboration avec McDougall Communications, le travail récompensé se concentrait sur la manière d’attirer les patients potentiels vers la catégorie et d’augmenter les taux de fidélisation par le biais d’une série de publications, d’événements du secteur des soins oculaires et d’une sensibilisation des médias. Parmi les autres finalistes de l’Enclume 2025 figuraient Coca-Cola, Eli Lilly, Butterball, Crayola, Genentech, McDonald’s, la NASA, le Peace Corps, l’hôpital de recherche pour enfants St-Jude et State Farm. Tous ont été célébrés lors d’un dîner de gala à Manhattan le 15 mai.
Depuis sa création en 2011, McDougall Communications a reçu 18 autres prix Anvil pour de nombreux clients, secteurs et types de programmes, notamment la communication intégrée, la communication de crise, les événements spéciaux et les commémorations, la recherche et l’innovation en matière de plateformes numériques. L’une des spécialités de l’entreprise est la santé et la science oculaires. Elle s’est associée à plus de 20 fabricants ophtalmiques de premier plan, à des associations industrielles, à des groupes de défense des droits, à des laboratoires et à des universités.
Depuis 1944, les Silver Anvil Awards sont décernés à des organisations qui s’attaquent avec succès à des problèmes difficiles en faisant preuve d’une compétence professionnelle, d’une créativité et d’une ingéniosité exemplaires. Ils représentent la référence en matière de performances exceptionnelles, avec un processus rigoureux d’évaluation par les pairs et des candidats du monde entier.
McDougall Communications (mcdougallpr.com) aide ses clients des Amériques, d’Europe et d’Asie-Pacifique à atteindre leurs objectifs commerciaux grâce à une gamme de services de communication, notamment la planification stratégique, les relations avec les médias et les influenceurs, les conseils en matière de réputation et de crise, et la gestion des médias sociaux. Partenaire du Worldcom Public Relations Group, il s’agit de l’entreprise indépendante de relations publiques et de gestion de la réputation la plus importante du nord de l’État de New York, et son travail façonne régulièrement les avancées mondiales en matière de communication.
Le Contact Lens Institute fait progresser les dernières innovations en matière de produits et de services sûrs et efficaces de lentilles cornéennes et d’entretien des lentilles, qui offrent des avantages uniques aux patients tout en répondant aux besoins en constante évolution des professionnels de l’ophtalmologie. CLI entreprend des activités qui évaluent, améliorent, promeuvent et équilibrent le bien-être et la croissance de l’industrie des lentilles cornéennes et de l’entretien des lentilles, y compris l’utilisation sûre des produits sur le marché. Ses membres sont Alcon, Bausch + Lomb, CooperVision et Johnson & Johnson Vision. Pour plus d’informations, visitez le site contactlensinstitute.org.
