Le groupe Design Eyewear a annoncé une expansion majeure de son portefeuille de marques, en concluant des accords de licence avec Jaguar, JOOP! et Morgan, tout en devenant propriétaire de la marque MENRAD, y compris de ses droits de conception et de ses actifs techniques.
Anciennement sous l’égide du fabricant allemand de lunettes MENRAD, vieux de 125 ans, ces marques apportent chacune une identité distincte, une clientèle établie et une reconnaissance internationale qui s’alignent sur les valeurs et l’expertise de Design Eyewear Group en matière de conception et de distribution de lunettes.
Avec l’ajout de ces marques, l’entreprise renforce sa présence en Allemagne et entrevoit un important potentiel d’expansion aux États-Unis, au Canada et sur d’autres marchés majeurs de la lunetterie dans le monde.
Une croissance stratégique avec un objectif
Selon Lars Flyvholm, PDG de Design Eyewear Group, l’un des facteurs clés de l’acquisition – réalisée à la suite de l’insolvabilité malheureuse de MENRAD – a été la réputation de la société en tant qu’entreprise stable et de longue date, dotée d’une connaissance approfondie de l’industrie et de solides relations avec la clientèle. En honorant l’héritage de longue date de MENRAD, l’acquisition représente une adéquation naturelle : à la fois pour les marques elles-mêmes et pour l’identité et les valeurs de Design Eyewear Group.
« Cette expansion du portefeuille renforce notre stratégie à long terme : offrir une sélection diversifiée et de haute qualité de marques de lunettes qui résonnent globalement et reflètent l’expression individuelle. Les détenteurs de licences se sont montrés très enthousiastes à l’idée de travailler avec nous, non seulement en raison de notre profil de design distinctif et de notre capacité à traduire l’ADN de la marque en collections de lunettes attrayantes, mais aussi en raison de notre solide expérience, de notre présence établie sur le marché et de notre réseau de vente et de distribution bien développé en Europe et en Amérique du Nord », a déclaré M. Flyvholm.
Donner une nouvelle vie à des icônes bien établies
L’acquisition de la marque MENRAD marque une étape importante. Non seulement Design Eyewear Group reprend l’intégralité du stock, mais l’entreprise dispose également du contrôle créatif et commercial complet d’une marque qui présente un fort potentiel de revitalisation et de croissance. MENRAD est connue pour son savoir-faire artisanal et son innovation technique, et Design Eyewear Group est impatient de façonner son prochain chapitre.
Un nouveau chapitre commence
« L’entrée dans le monde des licences marque un nouveau chapitre passionnant pour nous. Il s’agit d’une évolution naturelle de notre expertise en matière de design et de notre présence mondiale, qui ouvre la voie à de nouvelles opportunités de croissance. Nous nous engageons à travailler en étroite collaboration avec les détenteurs de licences, en combinant leur connaissance approfondie de la marque avec nos forces en matière de développement et de distribution de produits. Chaque collection de lunettes sera conçue en étroite adéquation avec l’identité de la marque, afin que chaque monture reflète l’ADN que les clients connaissent et auquel ils font confiance. Nous sommes impatients d’en savoir plus au fur et à mesure du développement de ces nouvelles lignes », a conclu M. Flyvholm.
Design Eyewear Group reprendra les marques à partir du 10 juin 2025.