DKNY annonce un partenariat audacieux et passionnant, en présentant Hailey Bieber comme nouvelle figure mondiale de la marque. Cette collaboration marque un nouveau chapitre pour la marque, ancrée dans le style urbain new-yorkais et redéfinie à travers le regard de Hailey : intemporelle, sûre d’elle et naturellement cool.
Muse moderne et force de la nature, Hailey apporte un mélange unique de confiance tranquille, de vision créative et de style intuitif qui trouve un écho dans le monde entier. Entrepreneure à succès, mannequin, jeune maman et figure incontournable de la mode, elle jongle avec aisance entre différents univers (mode, art, affaires et glamour) tout en restant fidèle à elle-même.
Tout au long de la campagne, le style personnel de Hailey occupe le devant de la scène. Chaque look reflète son sens inné de la mode, qui mêle passé et présent, en associant des classiques revisités de la capsule DKNY est. 1989 à des silhouettes modernes issues de la collection saisonnière.
« Nous sommes ravis d’avoir Hailey comme égérie mondiale de DKNY. Au-delà de son succès phénoménal, elle a un style ambitieux mais accessible qui correspond à l’éthique de notre marque. Hailey dégage une énergie incroyable grâce à son attitude et à son style qui capturent l’esprit de New York », déclare Jeff Goldfarb, vice-président exécutif de G-III Apparel Group.
Un blazer noir structuré superposé à une chemise blanche impeccable et un jean décontracté associé à des mocassins épais capturent l’essence même du style décontracté. Une veste universitaire revisitée avec des lettres fluo évoque la nostalgie avec une touche urbaine. Une veste en jean ample portée avec un jean dégage une sensualité naturelle, tandis qu’un blazer oversize à carreaux Glen associé à des superpositions sculpturales réinvente la couture moderne avec la touche caractéristique de Hailey.
Les vêtements d’extérieur volumineux contrastent avec les pièces ajustées, créant une allure décontractée. Sur Hailey, un manteau en fausse fourrure noir profond et un bomber en cuir marron élégant sont des incontournables du style urbain raffiné.
Elle passe avec aisance d’un accessoire phare à l’autre : le nouveau sac Hadlee, le cabas Paula Commuter et le sac Chana ’89 issu des archives, chacun d’entre eux étant une déclaration à part entière. Le look est complété par l’emblème ultime de New York : la casquette des Yankees, réinventée dans le cadre d’une collaboration officielle avec le logo DKNY.
Détails de la campagne
Photographiée par Mikael Jansson dans un entrepôt qui met en valeur l’esthétique brute et industrielle de la ville, la campagne souligne la manière dont Hailey prolonge l’attitude originale de DKNY dans le monde d’aujourd’hui.
La couleur jaune taxi, emblématique de la marque, apparaît tout au long de la campagne pour la relier à l’ADN original de la marque.
Jacki Bouza, vice-présidente senior du marketing et de la communication mondiale chez G-III Apparel Group, déclare : « La campagne automne 2025 de DKNY, mettant en vedette Hailey, capture le style intemporel et emblématique de la marque, apportant l’énergie de New York au public du monde entier. Lancée sur les réseaux sociaux @DKNY, la campagne fera ses débuts dans le monde entier grâce à un mix média diversifié, avec en tête des partenariats percutants sur les réseaux sociaux, dans le domaine numérique, dans l’affichage extérieur haut de gamme, dans la presse écrite et avec des influenceurs. »
La collection automne 2025 est disponible à l’achat dans le monde entier sur DKNY.com et chez certains détaillants.
DKNY est distribuée au Canada par Marchon.