Dans la continuité de ses New York Stories, DKNY passe de la littérature au cinéma pour sa campagne printemps 2025, en présentant Lila Moss comme le nouveau visage mondial de la marque. Dans ce rôle de star, elle apparaît dans des scènes inspirées de films légendaires tournés dans la ville.
Après la campagne audacieuse de la saison dernière qui a injecté la littérature new-yorkaise dans l’univers de DKNY, cette saison, c’est le pouvoir du cinéma qui occupe le devant de la scène. S’inspirant de films emblématiques qui présentent la ville de New York comme une toile de fond vibrante, la campagne met en scène à la fois la ville et Lila Moss comme personnages principaux, l’atmosphère cinématographique permettant à Lila d’incarner différents rôles en toute fluidité. Récemment transplantée dans la ville, elle fait déjà preuve de l’assurance d’une habitante dont le style personnel devient une carte de visite. Chez DKNY, elle trouve sa propre identité dans la ville.
Étoile montante qui apporte une énergie fraîche et une touche d’originalité, Lila s’est forgé une identité distincte dans l’industrie. En tant que fille de Kate Moss, elle prolonge l’héritage vivant de la mode, tout en projetant une individualité captivante qui reflète l’équilibre entre le style
intemporel et la pertinence moderne de DKNY. Le fait que Lila représente DKNY prend encore plus d’importance avec l’apparition de Kate Moss dans la campagne Donna Karan New York printemps 2025 – un lien mère-fille entre ces deux marques qui fait écho à l’histoire des origines de DKNY, lorsque Donna Karan s’est inspirée de sa fille pour l’attitude jeune et cool de la ligne.
« Lila est le prochain visage dynamique de DKNY. Elle dégage une énergie qui incarne l’esprit de notre marque et qui trouve un écho auprès des consommateurs du monde entier pour créer des liens authentiques avec la marque », déclare Jeff Goldfarb, vice-président exécutif du G-III Apparel Group. « Cette campagne renforce notre engagement à étendre la présence mondiale de DKNY.
Dans la campagne, filmée par Mikael Jansson, Lila dégage l’énergie du personnage principal dans des looks à la fois jeunes et élégants, qui mettent en vedette la collection « DKNY est. 1989 », qui revisite des pièces emblématiques des archives DKNY et les réinterprète de manière contemporaine. Signifiant à la fois l’aisance et l’attitude, la collection révèle comment le style d’un polo rayé avec un short en denim, d’une parka jaune vibrante sur une robe en jersey noir ou d’un tailleur à rayures porté de manière informelle crée des silhouettes sophistiquées et rationalisées.
« La campagne Printemps DKNY 2025 représente un moment charnière, soulignant l’engagement inébranlable de la marque envers la créativité, l’authenticité et l’accessibilité. Lancée aujourd’hui sur les canaux sociaux @DKNY, la campagne sera lancée à l’échelle mondiale par l’entremise d’un ensemble de médias diversifiés, notamment des partenariats sociaux, numériques, extérieurs et d’influenceurs percutants », a déclaré Jacki Bouza, vice-présidente principale du marketing et des communications mondiales chez G-III Apparel Group.
La collection Printemps 2025 est disponible partout dans le monde sur le site DKNY.com et chez certains détaillants.
DKNY est distribuée au Canada par Marchon.
