Le Vision Council a annoncé la publication de Focused inSights 2025: Smart Eyewear, un rapport complet mettant en lumière la sensibilisation, les attitudes et les considérations d’achat des consommateurs dans le domaine en pleine évolution des lunettes intelligentes.
S’appuyant sur les réponses de plus de 4 000 adultes américains, le rapport évalue la sensibilisation et le sentiment, explore les facteurs d’achat et les freins à l’achat, et suit les tendances en matière de notoriété des marques par rapport aux réponses des consommateurs rapportées par le Vision Council dans un rapport de 2023, Focused inSights 2023 : Smart Eyewear.
Le rapport révèle un marché en pleine évolution mais encore émergent, mettant en évidence les domaines dans lesquels la curiosité des consommateurs se traduit par une demande réelle et ceux dans lesquels des obstacles continuent de freiner l’adoption.
Parmi les conclusions les plus notables :
- La sensibilisation s’accélère : 58 % des consommateurs déclarent savoir exactement ce que sont les lunettes intelligentes ou en avoir une idée générale, ce qui représente une forte augmentation par rapport à 2023.
- Les perceptions sont favorables : une majorité (56 %) des personnes interrogées déclarent avoir une impression favorable des lunettes intelligentes lorsqu’on leur présente une définition claire de leurs fonctionnalités potentielles (par exemple, connectivité sans fil, IA, traduction, audio).
- Adoption et intention : environ un consommateur sur sept (14 %) déclare avoir acheté des lunettes intelligentes ; quatre sur dix affirment qu’ils envisageraient d’en acheter dans les 12 prochains mois.
- Principaux facteurs motivants et obstacles: La curiosité (41 %), l’utilité perçue (39 %) et le « plaisir d’utilisation » (37 %) sont les principaux facteurs motivants, tandis que « l’absence de besoin/objectif clair » (50 %) et le coût (41 %) sont les principaux facteurs dissuasifs.
- La notoriété des marques augmente: La notoriété gagne du terrain ; parmi les marques évaluées au cours des deux années, Amazon Echo Frames et Ray-Ban Meta AI Glasses affichent les plus fortes hausses.
- Sources d’information: YouTube (49 %) et d’autres plateformes sociales sont les principaux endroits où les consommateurs ont vu ou entendu parler des lunettes intelligentes au cours de l’année écoulée.
« Les lunettes intelligentes connaissent actuellement un véritable engouement, avec un nombre croissant de consommateurs qui s’intéressent à ces produits. Nous prévoyons que cette dynamique se poursuivra à mesure que de nouvelles options arriveront sur le marché. Alors que les lunettes intelligentes passent d’un marché émergent à un marché mature, il est essentiel de suivre l’évolution de l’opinion des consommateurs », a déclaré Alysse Henkel, vice-présidente, Recherche et perspectives, The Vision Council. « Nos conclusions indiquent des opportunités concrètes pour les fabricants et les prestataires de soins oculaires d’aligner la conception, l’éducation et la distribution sur ce qui importe le plus aux consommateurs. »
