Depuis trop longtemps, nos identités sont bridées et domestiquées par des systèmes sans âme et des dichotomies fragiles. Précurseur de l’expression personnelle, Ray-Ban redéfinit le style hors des sentiers battus depuis 1937, trouvant un écho profond auprès de ceux qui aspirent à se libérer des conventions qu’ils jugent rigides ou artificielles.
Le 4 septembre, Ray-Ban a précisé son approche iconoclaste en lançant une nouvelle campagne et une animation, Ray-Ban.EXE, qui mêle le langage visuel des webtoons coréens à une narration dystopique pour inciter les spectateurs à éveiller leur propre créativité.
Dévoilée lors du tout premier pop-up store de la marque à Seongsu-dong, Séoul, en Corée – un choix symbolique –, la première a réuni des pionniers culturels au cœur d’une scène créative qui façonne de plus en plus l’identité de la jeunesse mondiale. Cette initiative marque plus qu’une simple étape créative : elle reflète l’ambition de Ray Ban de se repositionner en tant que marque en phase avec la prochaine génération coréenne et, grâce à son influence culturelle, avec le public de la génération Z dans le monde entier.
Une histoire de rébellion et de renaissance
Grâce à son style graphique saisissant, le film dépeint un avenir austère où le monde est contrôlé par des machines humanoïdes, programmées pour éliminer toute trace d’individualité, de mémoire ou d’expression personnelle. Le protagoniste, EV11, est un robot chargé de détruire les objets non conformes, jusqu’au jour où il découvre une mallette noire contenant une paire de lunettes de soleil Ray-Ban Clubmaster. Lorsqu’il enfile les lunettes, quelque chose s’éveille en lui. Un souvenir, une parcelle d’identité s’éveille en lui. Soudainement considéré comme déviant, EV11 s’échappe et réapparaît dans le monde réel sous la forme d’un humain nommé Kim. Il se retrouve dans un établissement rempli d’autres personnes encore prisonnières de la simulation. Accueilli par un groupe de rebelles partageant les mêmes idées, ceux-ci remettent à Kim une autre paire de lunettes, cette fois-ci pour la transmettre. Il place les lunettes sur une jeune fille endormie, relançant ainsi le cycle de l’éveil.
Bien plus qu’un simple accessoire, Ray-Ban consolide son statut de catalyseur d’identité et de réalisation de soi, un outil permettant d’établir la véritable connexion à laquelle nous aspirons.
Ray-Ban est distribuée au Canada par EssilorLuxottica.
