Alcon a annoncé une nouvelle initiative visant à mieux faire connaître et à susciter l’intérêt pour la kératomileusis in situ assistée par laser (LASIK) auprès des jeunes consommateurs, alors que des millions d’Américains continuent de porter des lunettes malgré les progrès réalisés en matière de correction visuelle.
Soutenue par un modèle de co-marketing au sein de la communauté LASIK à travers les États-Unis, cette initiative sera lancée en juin prochain sur YouTube, TikTok et Instagram. Elle rassemble des créateurs de contenu sur les réseaux sociaux, des médias numériques ciblés et des récits immersifs afin d’interpeller les publics de la Génération Z et de la génération Y d’une manière qui reflète leur mode de vie actuel, tout en mettant en avant le LASIK comme une option susceptible de réduire la dépendance aux lunettes et de rendre les moments du quotidien plus faciles et plus fluides.1-3
Alors que les consommateurs continuent de simplifier presque tous les aspects de leur vie, des millions d’entre eux dépendent encore de leurs lunettes. Ce programme met en avant le LASIK comme une alternative en matière de correction de la vue, notamment son potentiel à réduire la dépendance aux lunettes correctrices.1-3
Moderniser la formation au LASIK pour une nouvelle génération
Malgré des décennies d’utilisation clinique et la publication de données sur les résultats, le LASIK reste sous-utilisé, en partie à cause d’un manque de sensibilisation, de perceptions dépassées et d’un manque de formation accessible et pertinente pour les jeunes consommateurs — ce qui souligne la nécessité d’adopter des approches de communication plus modernes et centrées sur le patient.
« Je me réjouis que ce programme permette de faire redécouvrir le LASIK à une nouvelle génération », a déclaré le Dr Vance Thompson, fondateur de Vance Thompson Vision et ancien président de l’American Society of Cataract and Refractive Surgery. « Beaucoup de gens se font encore une idée du LASIK en se basant sur ce qu’ils ont entendu il y a des années, mais les progrès technologiques et diagnostiques ont rendu le LASIK d’aujourd’hui meilleur que jamais. En améliorant l’information et la sensibilisation, nous pouvons aider davantage de personnes à comprendre le potentiel de cette technique pour réduire leur dépendance aux lunettes et à prendre des décisions éclairées concernant leur vision. »1-3
Depuis plus de deux décennies, le LASIK a aidé des millions de personnes à bénéficier d’une vision plus nette et à réduire leur dépendance aux lunettes et aux lentilles cornéennes. Le LASIK reste sous-utilisé, des millions d’Américains continuant à dépendre de leurs lunettes.
« Avec cette campagne, nous allons à la rencontre des gens là où ils se trouvent, sur les plateformes qu’ils utilisent au quotidien, en leur présentant des témoignages authentiques et des expériences réelles », a déclaré Sergio Duplan, président d’Alcon Americas. « Notre objectif est de raviver l’intérêt pour le LASIK et d’encourager davantage de personnes à avoir des discussions éclairées avec leur chirurgien LASIK afin de déterminer si cette intervention leur convient. »
Dans le cadre de cette initiative, des créateurs triés sur le volet partageront leurs expériences personnelles du LASIK, depuis les réflexions préalables à l’intervention jusqu’à la vie après l’opération. Ces témoignages ont pour but d’illustrer la manière dont les personnes décrivent les changements survenus dans leur quotidien après avoir réduit leur dépendance aux verres correcteurs. Le programme a été développé en collaboration avec des chirurgiens spécialisés dans le LASIK afin de garantir que le contenu reflète l’expérience réelle des patients.
Au-delà des créateurs de contenu sur les réseaux sociaux, cette initiative comprendra de la publicité numérique et un nouveau site web, www.MyEyesMyRules.com, où le public pourra découvrir les possibilités offertes par le LASIK d’aujourd’hui et déterminer si cette intervention lui convient. En 2027, le programme s’étendra à d’autres médias payants et à des canaux supplémentaires afin d’élargir encore davantage sa portée.
Références
- Mayo Clinic. Chirurgie oculaire au LASIK. Consulté sur : https://www.mayoclinic.org/tests-procedures/lasik-eye-surgery/about/pac-20384774.
- Hura, Harjan S, Turbert, David. Académie américaine d’ophtalmologie. Consulté sur : https://www.aao.org/eye-health/glasses-contacts/lasik
- Refractive Surgery Council. Consulté sur : https://americanrefractivesurgerycouncil.org/lasik/#what-vision-problems
