La première édition de l’IEE – Italian Eyewear Exhibition New York aura lieu le 4 mars, organisée par l’ITA – Italian Trade Agency en collaboration avec l’ANFAO – Italian Optical Goods Manufacturers’ Association, réaffirmant ainsi leur engagement continu à soutenir l’internationalisation des entreprises italiennes du secteur de la lunetterie.
Baptisée « Reflections » aux États-Unis, cette édition de l’IEE se tiendra au rez-de-chaussée du bâtiment IAC le 4 mars, de 14 h à 21 h. L’événement offrira aux acheteurs, opticiens, médias et professionnels du secteur un aperçu exclusif des marques italiennes pendant la Eyewear Design Week.
Conçu par Frank Gehry, le bâtiment IAC est l’un des rares bâtiments entièrement en verre créés par l’architecte à New York. Sa façade panoramique en forme de voile surplombant l’Hudson River est une icône de l’architecture contemporaine. Les intérieurs lumineux du bâtiment amplifient les thèmes centraux de l’exposition – réflexion, transparence et innovation – en plaçant les lunettes dans un contexte plus large qui fait le pont entre l’esthétique, l’architecture et une tradition de design axé sur les matériaux. La mise en scène de l’exposition et les performances feront également écho au concept de « Réflexions » : des installations en miroir et des surfaces transparentes créeront des perspectives visuelles dynamiques, encourageant l’observation et l’interaction tout en permettant aux lunettes de s’intégrer à l’espace de manière immersive et conceptuellement cohérente.
Made in Italy : une réponse stratégique à un marché en mutation
Bien que les États-Unis restent le premier marché pour le secteur italien de la lunetterie, les récentes mesures tarifaires et l’évolution des conditions du marché ont eu un impact considérable sur les exportations italiennes. Dans ce contexte, l’IEE New York revêt une importance stratégique accrue. Établir une présence directe sur le marché permet aux fabricants italiens de renforcer leurs relations commerciales, de soutenir leurs partenaires locaux et d’atténuer les pressions tarifaires grâce à un engagement actif, qualifié et direct. Dans le cadre d’une initiative plus large, promue par l’ITA et l’ANFAO, visant à renforcer les liens commerciaux entre les producteurs italiens et les détaillants et acheteurs américains en consolidant les relations au sein du segment haut de gamme des lunettes Made in Italy, l’événement vise à améliorer la visibilité des marques et à favoriser le réseautage de haut niveau à un moment où la contraction des exportations rend le positionnement encore plus critique.
Seize entreprises participent à l’événement : Aerial Vision International, Aru, Atmosphera, I.o.v.e.s., Italiana Design, L.G.R, La Giardiniera, Lara D, Logoproject Design, Mad in Italy, Manifattura Italiana Occhiali, Marcolin, Nannini Italian Quality, Original Vintage Sunglasses, Stilitaly et Vanni. Les acheteurs ne viendront pas seulement de la région de New York (New York, New Jersey et Connecticut), mais de tous les États-Unis, grâce à un programme d’invitation qui garantira la présence d’au moins 50 partenaires experts dans le domaine de la vente au détail.
« Sur un marché saturé par le volume, « Reflections » présente l’alternative italienne : le triomphe de la qualité sur la production de masse », a déclaré Erica Di Giovancarlo, directrice de l’ITA New York. « Nous offrons aux détaillants américains plus que de simples produits ; nous leur proposons un partenariat fondé sur une chaîne d’approvisionnement transparente et intégrée verticalement qui garantit une durabilité et une précision supérieures, atouts indispensables pour les consommateurs américains exigeants. »
« L’Italie est le berceau de la lunetterie, ayant inventé ce métier il y a plus de sept siècles », a déclaré Lorraine Berton, présidente de l’ANFAO. « Alors que d’autres se concentrent sur l’imitation et l’échelle, les fabricants italiens tirent parti de cette expertise de longue date pour allier héritage et innovation durable et high-tech. Pour les acheteurs américains, le « Made in Italy » est un investissement stratégique dans un design authentique qui distingue leur stock des produits génériques fabriqués en série. De plus, dans un contexte marqué par l’incertitude entourant la politique commerciale américaine, en particulier à la lumière des derniers développements, il devient encore plus essentiel d’établir des relations directes fondées sur la qualité et la transparence afin de préserver la compétitivité et la fiabilité des lunettes italiennes sur le marché américain », a conclu la présidente.
