Une installation minimaliste et hautement symbolique conçue pour offrir une expérience immersive au cœur de la Piazza dans le pavillon 4 du MIDO | Milano Eyewear Show – DaTE 2026 revient au salon mondial leader de la lunetterie, qui se tiendra à Fieramilano Rho du 31 janvier au 2 février.
Au centre de l’espace se trouve un miroir circulaire de huit mètres, qui devient à la fois un dispositif physique et métaphorique de vision et de réflexion. Véritable loupe multimédia, il attire l’attention sur le Salone Margherita à Naples, révélant son âme et amplifiant les qualités distinctives qui rendent ce lieu historique si unique.
« Naples occupe le devant de la scène : observée, agrandie et reflétée dans toute son élégance et sa magie intemporelles. Une composition minimaliste qui « libère le regard » de toute distraction, invitant les visiteurs à se concentrer sur l’essence des lieux et sur la valeur de la vision, thème central de DaTE. Chaque élément s’intègre subtilement à l’espace environnant, guidant le public sans jamais s’imposer », explique Davide Degl’Incerti Tocci, président de DaTE.
L’architecture de la vision : innovation dans le pavillon 4
Avec 1 200 exposants venus de 50 pays et des visiteurs issus de 160 nations, MIDO est une vitrine exceptionnelle pour DaTE. C’est le lieu idéal pour interagir avec un public international composé d’acheteurs, d’opticiens et d’exposants, en parfaite adéquation avec l’avant-garde et l’innovation dans le secteur de la lunetterie.
DaTE 2026 donne forme à la matière sur la Piazza du pavillon 4, au cœur de l’espace Design, où convergent innovation et vision. Ici, la créativité trouve son expression la plus authentique, expérimentant les formes et les matériaux pour interpréter le présent et imaginer l’avenir. Un cadre animé par la recherche et l’énergie, où les tendances sont anticipées, de nouveaux langages explorés et les multiples identités de la lunetterie racontées.
Après la pyramide emblématique Cocoricò de l’année dernière, l’installation de cette année s’intègre également de manière organique dans ce cadre. Une fois de plus conçu par le designer Francesco Pagliariccio du Studio Cavaletti+Pagliariccio, le projet 2026 se concentre sur une expérience qui va au-delà de l’exposition elle-même : un moment pour faire une pause et établir un lien plus profond avec l’identité de DaTE, avec l’architecture du lieu qui l’accueillera et l’esprit de la ville qui lui ouvre ses portes.
Au-delà de la monture : un nouveau récit culturel
Au MIDO 2026, DaTE lancera également sa nouvelle campagne de communication : Behind Every Frame a Role to Play (Derrière chaque monture, un rôle à jouer), organisée par Cristina Frasca, cofondatrice de l’événement, en collaboration avec Dante Caretti.
La campagne présente DaTE comme une expérience qui transcende la notion traditionnelle d’événement axé sur les affaires, en explorant une dimension plus culturelle et expressive des lunettes.
Le slogan célèbre l’idée que chaque paire de lunettes raconte l’histoire d’un rôle : chaque monture devient un outil permettant d’exprimer son identité, ses humeurs et ses relations, dans une interaction permanente entre ce qui est révélé et ce qui reste caché. Il met en évidence la diversité des rôles que chaque individu incarne dans la vie, évoquant ainsi une dimension théâtrale qui est au cœur de l’inspiration créative de la campagne.
Ce n’est pas un hasard si l’édition 2026 de DaTE se tiendra au Salone Margherita de Naples, un cabaret historique fondé à la fin du XIXe siècle qui est rapidement devenu un symbole de la Belle Époque de la ville. Lieu emblématique du divertissement et de la créativité, c’était un endroit où la musique, la comédie et les costumes convergeaient, façonnant une culture des arts du spectacle qui allait au-delà de la simple performance. Ce dialogue entre le théâtre, la performance et l’identité inspire la campagne de DaTE : comme sur une scène, dans le monde des lunettes, chaque individu joue un ou plusieurs rôles, les lunettes étant à la fois un symbole et un instrument.
DaTE 2026 conserve son format, conçu pour répondre aux défis en constante évolution d’un secteur en pleine mutation. Il s’agira d’un événement itinérant qui se déroulera dans plusieurs villes italiennes (et au-delà). L’entrée à DaTE est gratuite et réservée aux professionnels du secteur de la lunetterie, aux opticiens, aux acheteurs et aux journalistes.
