L’icône est de retour : Hailey Bieber redevient l’égérie mondiale de DKNY et poursuit l’histoire de la mode révolutionnaire de la saison dernière avec une nouvelle campagne percutante. Pour le printemps 2026, la scène artistique disruptive du centre-ville de New York dans les années 60 sert de toile de fond à une nouvelle interprétation de la recréation d’une icône. Développant la célébrité comme une forme d’art, la campagne place Hailey au centre d’une série de photos en noir et blanc où elle porte des tenues de la dernière collection.
Concept et stylisme de la campagne
Le concept de la campagne DKNY printemps 2026 nous emmène dans le loft d’un artiste, cadre new-yorkais par excellence propice aux rencontres créatives et à la libre circulation des idées. Hailey apparaît vêtue avec désinvolture : un trench et une chemise en jean portés ouverts sur des superpositions près du corps ; un pantalon ajusté et des mocassins juxtaposés à un soutien-gorge et un haut oversize ; la « robe nue » rendue célèbre dans Sex and the City, désormais en noir avec des bretelles transparentes, et une mini-robe à fines rayures élégantes ; un jean décontracté et un blazer qui rappellent l’attitude des années 90. Et bien sûr, elle porte la casquette des New York Yankees en collaboration avec DKNY. L’énergie multiforme de la marque est omniprésente. Au milieu d’une palette monochrome de noir, blanc, beige et denim, des lunettes affirmées et un sac signature ajoutent les accents nécessaires pour donner à chaque look ce côté new-yorkais si particulier.
Vision de la marque et lancement
Jeff Goldfarb, vice-président exécutif de G-III Apparel Group, déclare : « Hailey Bieber est l’une des icônes de style les plus influentes aujourd’hui et un choix naturel pour continuer à représenter DKNY à l’échelle mondiale. Ce qui rend ce partenariat si fructueux, c’est la façon dont son style personnel s’aligne authentiquement avec la marque. Elle incarne l’énergie de DKNY tout en s’appropriant les vêtements. »
Avec un concept fondé sur la créativité et la réinvention, la collection printemps 2026 met en avant l’essentiel. Le style authentique de Hailey est en phase avec la marque, qui évolue d’une saison à l’autre. Ensemble, ils forment un duo plus grand que nature.
La campagne et la collection feront leurs débuts à l’échelle mondiale sur les réseaux sociaux de @DKNY et grâce à un solide mix média, axé sur les réseaux sociaux, le numérique, l’affichage extérieur haut de gamme, la presse écrite et les partenariats avec des influenceurs. La collection est disponible à l’achat sur DKNY.com et chez certains détaillants à travers le monde.
DKNY est distribuée au Canada par Marchon.
