Dans un monde dominé par la conformité, la nouvelle campagne de marque « Manifesto » d’ic! berlin célèbre l’indépendance authentique et le savoir-faire artisanal de précision. Depuis qu’elle a lancé sa charnière sans vis en 1996, la marque n’a cessé de remettre en question les normes de l’optique. Dans un contexte où les tendances sont éphémères, la campagne encourage les consommateurs à réécrire les règles.
Réalisées par le photographe milanais Jacopo Di Cera, les images incarnent une individualité affirmée. Di Cera traduit la philosophie de conception fondamentale d’ic! berlin en un message culturel à la fois discret et provocateur : la véritable originalité réside dans la façon dont on aborde le monde, et non dans le fait de changer qui on est.
Articulée autour du thème « Changez de direction, pas de destination », la campagne reflète l’ADN de la marque : construction sans vis, innovation technique et expression de soi audacieuse. Chaque monture est conçue pour ceux qui privilégient un caractère distinctif plutôt que l’imitation et l’excès.
La campagne met en vedette trois modèles phares : les lunettes de soleil Bacall et Rhenium, ainsi que la monture optique Thilo. Des images appariées — combinant des plans larges contextuels et des gros plans détaillés — attirent immédiatement l’attention sur la silhouette et la construction uniques de chaque pièce.
Bacall
Une monture en acétate sculptée s’associe à une armature en acier inoxydable pour former une silhouette « œil de chat » technique. Offerte en marron mat / graphite brillant avec des verres cassis, en gris fumé mat / bronze avec des verres brun acajou, et en noir mat / or rose avec des verres dégradés du noir au gris, cette monture incarne avec subtilité le luxe moderne.
Thilo
À la fois audacieuse et contemporaine, la monture Thilo intègre la technologie innovante « Horizontal Colour Split » d’ic! berlin pour adoucir sa structure géométrique. Elle offre une présence légère et aérienne en Perle/Chrome, tandis qu’un mélange de noir mat classique et de nouveau noir brillant procure un contraste subtil et tactile.
Rhenium
Cette monture pilote surdimensionnée met en valeur des anneaux facettés luxueux au sein d’une palette monochrome. Offerte en bronze brillant avec des verres « Cactus Fade », en noir métal à canon et en cuivre brillant avec des verres « Summer Haze Fade », ce style classique allie une allure assurée et décontractée à des détails raffinés.
ic! berlin est distribuée au Canada par Marcolin.
