Le Vision Council a publié « Focused inSights : Beyond UV Awareness », un nouveau rapport de recherche qui examine pourquoi 37 % des adultes américains, soit environ 82 millions de personnes, ne portent pas de lunettes de soleil malgré une exposition régulière à l’extérieur et une connaissance généralisée des risques pour la santé oculaire liés aux rayons UV. Sa publication précède la Journée nationale des lunettes de soleil, le 27 juin, qui rappelle chaque année au public l’importance de protéger ses yeux contre les rayons UV nocifs en portant des lunettes adaptées. Ce rapport, soutenu par HOUSE of MODO, s’appuie sur un sondage spécifique mené en avril et mai 2026 auprès de 608 adultes américains qui ne portent pas actuellement de lunettes de soleil.
Ces résultats remettent en question une hypothèse courante dans l’industrie : celle selon laquelle une meilleure sensibilisation aux risques liés aux rayons UV serait le principal levier pour accroître le port des lunettes de soleil. En effet, 65 % des non-utilisateurs connaissent déjà les effets potentiels de l’exposition aux rayons UV sur les yeux, mais seulement 36 % se disent suffisamment préoccupés pour agir, et à peine 7 % estiment que davantage de messages sur la santé les inciteraient à porter des lunettes de soleil plus régulièrement.
« Cette étude redéfinit le débat concernant les personnes qui ne portent pas de lunettes de soleil », a déclaré Kris Stevens, vice-président de la recherche au Vision Council. « Il ne s’agit pas de consommateurs qui ignorent l’existence de ce produit ou qui sont indifférents à leur santé oculaire. Ce sont pour la plupart d’anciens utilisateurs qui se sont détournés de cette catégorie pour des raisons pratiques, ce qui signifie que le chemin du retour passe par de meilleurs produits, un meilleur accès et un meilleur ajustement. »
Principales conclusions du rapport :
- La plupart des personnes qui ne portent pas de lunettes de soleil en ont déjà porté. La majorité d’entre elles en portaient auparavant et ont cessé de le faire — ce qui signifie que l’opportunité réside principalement dans la réactivation, et non dans l’adoption pour la première fois.
- Les principaux obstacles sont d’ordre pratique. L’oubli, l’inconfort, ainsi que la perte ou la casse dominent la liste des raisons invoquées par les gens pour ne pas porter de lunettes de soleil.
- Le confort est plus complexe qu’il n’y paraît. Les consommateurs qui mentionnent l’inconfort le ressentent à plusieurs niveaux à la fois, ce qui rend ce problème difficile à résoudre par de simples améliorations du produit.
- Trois non-utilisateurs sur quatre estiment que cette catégorie de produits n’a pas été conçue pour eux. Cette perception, qui englobe la forme du visage, la taille de la tête, le teint et le style personnel, renforce les autres obstacles et réduit la motivation à magasiner.
- Les solutions liées aux produits et à la vente au détail ouvrent la voie du retour. Lorsqu’on leur demande ce qui les inciterait à porter des lunettes de soleil plus régulièrement, les consommateurs citent systématiquement le confort, le coût et le style comme les facteurs qui feraient la différence.
Le rapport révèle également que les non-utilisateurs n’évitent pas nécessairement l’exposition au soleil : 74 % se promènent à l’extérieur plusieurs fois par semaine, 69 % conduisent régulièrement et 40 % font de l’exercice ou pratiquent un sport à l’extérieur — ce qui met en évidence une occasion de marché significative et sous-exploitée, ancrée dans la formation d’habitudes plutôt que dans l’adoption initiale.
« HOUSE of MODO est fière de soutenir la recherche qui aide l’industrie à mieux comprendre quels groupes restent mal desservis par le secteur des lunettes de soleil et pourquoi », a déclaré Rebecca Giefer, chef de la direction de HOUSE of MODO Americas. « Ces résultats renforcent notre conviction qu’un excellent design commence par des personnes réelles et des besoins concrets. Ils s’inscrivent parfaitement dans notre engagement en faveur d’une innovation ciblée et de la création de lunettes adaptées à un éventail plus large de consommateurs. Nous espérons que ce rapport suscitera des discussions constructives et contribuera à faire progresser l’industrie. »
Le rapport « Focused inSights : Beyond UV Awareness » est maintenant disponible en téléchargement gratuit. Les membres du Vision Council peuvent accéder au rapport dans le Centre de téléchargement des recherches, tandis que les non-membres peuvent télécharger le rapport complet ici.
Célébrez la Journée nationale des lunettes de soleil le 27 juin
La campagne 2026 de la Fondation The Vision Council pour la Journée nationale des lunettes de soleil a réuni des experts reconnus en matière de santé oculaire et cutanée, ainsi que des spécialistes de la météo, afin d’inciter le public à adopter une protection UV complète tout au long de l’année. Des trousses promotionnelles gratuites sont maintenant disponibles et comprennent des visuels pour les médias sociaux, des fiches d’information et des exemples de communications. Participez aux célébrations en partageant un selfie avec vos lunettes de soleil et en identifiant le Vision Council dans vos publications ou en utilisant le mot-clic #NationalSunglassesDay sur les médias sociaux ce 27 juin.