La marque danoise de lunettes dévoile une nouvelle identité visuelle qui renforce son image sur tous ses points de contact. Qu’il s’agisse d’un logo épuré, d’une utilisation plus assurée et nuancée des couleurs ou encore d’une orientation vers des visuels axés sur le caractère, cette nouvelle expression apporte davantage de clarté, d’audace et de présence à la marque. Cette évolution vise à se démarquer davantage dans un paysage visuel saturé, en rehaussant l’image de la marque tout en restant fidèle à son héritage.
Une plateforme de marque qui rend hommage à son héritage
Depuis plus de 50 ans, Prodesign a bâti sa réputation sur sa compréhension des gens dans leur vie quotidienne. Pour rester pertinent aussi longtemps, il faut faire preuve de cohérence dans ses valeurs et de souplesse dans la manière de les communiquer.
« Nous ne redéfinissons pas Prodesign, nous la révélons plus clairement », explique Maria Sletten, gestionnaire de marque chez Prodesign. « Les fondements ont toujours été solides. Ce que nous avons fait, c’est éliminer le bruit de fond et mettre en avant une expression plus assurée et plus honnête qui reflète qui nous sommes aujourd’hui. »
Au cœur de cette refonte se trouve « As you are », une nouvelle plateforme de marque qui articule la vision de longue date de Prodesign sur l’individualité. Non pas comme un idéal à atteindre, mais comme une valeur dans laquelle s’ancrer fermement.
« Les gens ne vivent pas dans des moments parfaits, et ils n’ont pas besoin d’un design qui leur suggère qu’ils devraient le faire », ajoute Maria. « Il s’agit de créer une expression de marque dans laquelle les gens peuvent véritablement se reconnaître. C’est une plateforme qui ne cherche pas à transformer ni à idéaliser – elle reconnaît. Vous, tel que vous êtes. »
Façonnée par le contraste
La collection de juillet sera la première à être lancée dans le cadre de la nouvelle plateforme « As you are », prolongeant ainsi l’expression renouvelée de la marque, de la communication jusqu’au produit. Ensemble, la direction visuelle, la plateforme de marque et la collection reflètent une conviction commune qui guide Prodesign depuis 1973 : un bon design doit s’adapter aux gens, et non l’inverse.
La collection « July 2026 » oscille entre une expression audacieuse et l’assurance caractéristique de Prodesign. De nouveaux concepts insufflent une énergie nouvelle à l’acétate, au métal et au titane, tandis que les grands classiques font leur retour avec des formes raffinées, des couleurs actualisées et des détails qui accentuent ce qui fonctionne déjà. La collection allie caractère, précision et design, laissant place aussi bien à des classiques discrets qu’à des modèles expressifs.
LOCK
LOCK présente un nouveau concept en titane au sein de la collection Danish Heritage, caractérisé par des lignes épurées et une construction bicolore précise. Les couleurs sont soigneusement équilibrées pour créer un contraste sans diviser visuellement le visage. Les parties supérieure et inférieure semblent s’emboîter l’une dans l’autre, formant un L horizontal graphique sur toute la monture. Le profil mince des branches se prolonge jusqu’à l’avant, tandis que le joint de la monture est dissimulé sous l’embout.
EDGE
EDGE propose un nouveau concept en acétate qui revisite avec plus de précision les caractéristiques classiques de Prodesign. Conçue pour répondre à la demande de formes féminines plus expressives, cette collection apporte caractère et personnalité sans pour autant être tape-à-l’œil. Trois silhouettes distinctes sont adoucies par des surfaces en acétate raffinées, conférant à chaque monture une allure assurée. Les teintes demi-teintées et transparentes mettent la forme en valeur, tandis que les détails caractéristiques de Prodesign apportent une touche finale précise.
RACE II
RACE II fait son retour en tant que concept Prodesign bien connu. Cette relance rassemble cinq formes masculines dans une expression épurée et technique, axée sur la qualité, le confort et l’ajustabilité. Les couleurs métalliques sobres sont rehaussées par des détails fraisés colorés, ajoutant une touche sportive et dynamique à la monture. Les lignes sont désormais plus verticales et légèrement plus longues, tandis que les embouts des branches ont été redessinés pour adopter une forme rectangulaire qui souligne le design orthogonal. Une suite remarquable, rythmée par le dynamisme des détails et la précision caractéristique de Prodesign.
Prodesign est distribué au Canada par Design Eyewear Group.
