Lorsque Søren Torpegaard Lund monte sur scène, il retire souvent ses lunettes. Une fois le spectacle terminé, il les remet. Et c’est à ce moment-là, dit-il, qu’il se sent le plus lui-même. C’est précisément ce lien entre les lunettes, l’expression personnelle et le fait de se sentir bien dans sa peau qui fait de Søren un ambassadeur tout désigné pour Prodesign et sa plateforme de marque, « As you are » (tel que vous êtes).
Cette collaboration réunit la marque danoise de lunettes et le chanteur et acteur, dont l’approche du style et de l’expression de soi reflète étroitement la philosophie qui sous-tend « As you are » : faire confiance à ses propres instincts plutôt que de se modeler en fonction des attentes des autres.
Un choix naturel pour Prodesign
Pour Prodesign, le choix de Søren va au-delà de son style personnel si particulier. C’est sa relation à l’identité – et aux lunettes – qui rend cette association particulièrement pertinente, explique Maria Sletten, responsable de marque chez Prodesign.
« Ce qui nous a d’abord attirés chez Søren, c’est la façon dont il est si naturellement lui-même. Il a une vision très claire de qui il est, et les lunettes font véritablement partie de la manière dont il exprime cela. Pour Søren, les lunettes ne sont pas un accessoire qu’il porte pour devenir quelqu’un d’autre – elles font partie intégrante de ce qui lui permet de se sentir lui-même. En même temps, Søren apporte une touche d’honnêteté et de légèreté à l’idée d’être soi-même. Ce lien entre l’identité, l’expression de soi et les lunettes est exactement ce qui fait de lui un partenaire idéal pour Prodesign et la campagne « As you are ». »
C’est une philosophie que l’artiste danois, qui a représenté le Danemark au Concours de la chanson de l’Eurovision 2026, reconnaît lui-même dans cette plateforme :
« Pour moi, “As you are”, c’est simplement être à l’aise dans sa peau, avoir le courage de s’accepter tel que l’on est.»
Pour Søren, rester fidèle à soi-même ne consiste pas tant à présenter une version parfaite de qui il est qu’à faire confiance à ses propres instincts et à accepter qui il est ce jour-là.
Cette attitude s’est développée tout au long de sa vie. À l’adolescence, Søren a traversé une période où il essayait de devenir une version de lui-même qu’il estimait que la société accepterait plus facilement. Il s’est rapidement rendu compte que suivre ses propres instincts fonctionnait mieux que d’essayer de répondre aux attentes des autres.
Le style comme moyen d’expression personnelle
Søren a très tôt découvert que le style pouvait être un moyen d’exprimer ce qu’il ressentait plutôt qu’une façon de se conformer.
« À 12 ans, j’étais convaincu que porter un papillon et des souliers brillants à l’école tous les jours était ma vocation. Et je me souviens que les gens me regardaient comme si c’était un peu exagéré. Mais je suis resté fidèle à mon instinct, et j’aimais vraiment m’habiller chaque jour avec des vêtements qui reflétaient ce que je ressentais. »
C’est à peu près à ce même âge que les lunettes ont commencé à faire partie de son expression personnelle. Sa première paire était rouge – et tout sauf discrète. Au fil des ans, les lunettes sont devenues un élément de plus en plus important de la façon dont il se perçoit.
« Ils sont vraiment devenus une extension de qui je suis. Je n’ai absolument pas le même air avec et sans lunettes. Quand je suis sur scène, je ne porte souvent pas de lunettes, et une fois mon spectacle terminé, j’adore les remettre et me sentir vraiment moi-même. Mais j’aime aussi pouvoir jouer avec cette expression, tant sur scène qu’en dehors.
Pour Prodesign, cette capacité à passer d’une expression à l’autre sans devenir une autre personne est au cœur de la collaboration.
Søren n’utilise pas ses lunettes pour se créer un personnage. Il s’en sert pour exprimer différentes facettes de la personne qui est déjà là.
Tel qu’il est.
Prodesign est distribuée au Canada par Design Eyewear Group.
