Dans une ville où tout bouge sans cesse, Ray-Ban inaugure un espace qui ralentit juste ce qu’il faut pour permettre de ressentir quelque chose.
La Ray-Ban House ouvre ses portes à Soho, non pas comme une boutique, mais comme un changement de perspective. Un lieu où le commerce se fond dans la culture, et où les frontières entre voir, porter, écouter et se réunir commencent à s’estomper.
Conçu par l’équipe créative interne de la marque, le projet prend la forme d’un intérieur urbain, à la fois maison, scène et archive vivante d’objets et d’idées. Il est ancré à New York, mais défie toute définition. Un espace qui appartient autant à la rue qu’aux personnes qui le traversent.
À l’angle de Prince et Lafayette, une maison de ville de deux étages se transforme en un espace fluide. Le jour, l’architecture reflète la ville en de douces distorsions, les surfaces métalliques incurvées captant des fragments de lumière passagère. La nuit, elle se replie sur elle-même et rayonne vers l’extérieur, tel un signal discret, une sorte de phare.
Ray-Ban House Soho : à la croisée du design et de la gastronomie
À l’intérieur, l’espace se déploie sans hiérarchie. Des courbes en métal satiné, des plafonds miroirs, des sols d’un rouge profond. Tout semble s’enchaîner, dans une ambiance presque cinématographique. Les lunettes côtoient les vinyles, les livres et les objets trouvés. Elles ne sont pas exposées, mais disposées. Elles ne sont pas vendues, mais mises en contexte.
L’espace évolue à l’image de New York. Ouvert, stratifié, légèrement imprévisible. En son centre, la cuisine s’inscrit dans le même récit. Sous la houlette de Pasquale Cozzolino, l’offre culinaire reflète la superposition culturelle de l’espace lui-même. Elle ne se définit pas par une cuisine unique, mais par le mouvement entre elles. Les sandwichs au pain au lait japonais sont réinterprétés à travers une sensibilité américaine, côtoyant des préparations crues, des carpaccios et des petites assiettes conçues pour être partagées.
Le rythme suit celui de la ville. Des moments plus légers et plus précis en journée : matcha, jus pressés à froid, une pause. Puis une transition progressive vers quelque chose de plus complexe et convivial à mesure que la journée avance. L’expérience est continue, évolutive plutôt que segmentée. Rien ne semble figé. Tout se chevauche.
L’univers Ray-Ban est présent, mais ne s’impose jamais. Les icônes phares côtoient les formes expérimentales issues des Ray-Ban Studios, des silhouettes qui repoussent les limites du langage de la marque pour créer quelque chose de plus net, de plus instinctif. Des objets qui s’apparentent moins à des produits qu’à des propositions. À l’étage, derrière une entrée dissimulée, l’espace se rétrécit. La salle VIP offre un rythme différent, plus calme, plus précis. Ici, le Wayfarer Puffer Diamond devient une affaire personnelle. Matériaux, pierres, couleurs s’assemblent en pièces uniques qui se rapprochent davantage de la joaillerie que des lunettes.
Ray-Ban House ne demande pas à être comprise d’un seul coup. Elle se construit par la présence, par la répétition, par le retour.
Le 4 mai, l’espace a ouvert ses portes avec un moment qui reflétait son intention. Oscar and the Wolf s’est produit dans une salle où le public et l’atmosphère se confondaient, suivi de Daniela Lalita. Jennie Kim, ambassadrice mondiale, a parcouru la soirée aux côtés d’un échantillon représentatif de la ville, des visages familiers, de nouvelles énergies, sans frontière claire entre eux.
Ce n’est pas un magasin phare. Ce n’est pas un concept store. Ce n’est pas tout à fait un lieu de spectacle.
C’est un lieu où l’on revient. Ça doit être l’endroit.
ADRESSE :
62 Prince Street – New York, NY 10012
HORAIRES :
Du lundi au dimanche : 10 h – 20 h
Ray-Ban est distribuée au Canada par EssilorLuxottica.
