Malgré la complexité du contexte économique, historique et géopolitique actuel, ainsi que les facteurs liés aux prochains Jeux olympiques d’hiver, MIDO 2026 a égalé les chiffres de l’édition précédente en termes d’exposants et de visiteurs, réaffirmant ainsi son rôle central sur la scène internationale de l’optique.
« Cette année encore, MIDO a puissamment exprimé la vitalité du secteur », a déclaré Lorraine Berton, présidente de MIDO et de l’ANFAO. « Dès les premières heures du matin, une énergie débordante a envahi les allées, les places et les stands, tandis que les événements, les présentations en direct et les réunions ont offert des occasions de dialogue et d’inspiration et, surtout, ont permis d’obtenir des résultats commerciaux significatifs et concrets.
Le MIDO continue de démontrer sa capacité à maintenir et à renforcer ses deux identités distinctives : d’une part, un événement industriel incontournable pour les professionnels du monde entier, un lieu où faire des affaires, découvrir de nouveaux produits et nouer des relations stratégiques tout au long de l’année ; d’autre part, un événement culturel et éducatif capable d’offrir un contenu intersectoriel, d’encourager la réflexion sur l’évolution du monde, de relier ces changements à l’industrie de la lunetterie et d’inspirer des idées pour relever et surmonter les défis du marché. »
Parallèlement à ces dimensions, MIDO reflète également l’importance croissante accordée au marketing et à la communication, désormais essentiels tant pour les visiteurs que pour les exposants : renforcement de l’identité de marque et d’entreprise, conquête de nouveaux publics, stratégies de visibilité, création de récits efficaces qui accompagnent les produits bien après leur départ du stand.
« C’est précisément cette combinaison de pragmatisme et de vision qui fait de MIDO une référence internationale unique », a conclu Berton.
Les chiffres de 2026
Environ 42 000 visiteurs, provenant de plus de 160 pays, et 1 200 exposants, dont environ 930 internationaux, répartis dans 7 halls et 8 zones d’exposition.
Comme l’année dernière, l’Europe, avec une forte représentation de l’Allemagne, de la France et de l’Espagne, a prouvé son importance. Il convient de noter en particulier le nombre de participants venus d’Afrique (Tunisie, Algérie, Afrique du Sud), du Moyen-Orient (Syrie, Oman, Arabie saoudite) et d’Asie (Corée du Sud, Singapour, Indonésie, Inde, Chine), confirmant que ces marchés émergents constituent une zone importante et en pleine croissance pour le développement commercial. La participation de l’Amérique du Nord est restée stable, ce qui est un signe positif compte tenu du climat économique actuel et des tensions persistantes liées aux droits de douane. En revanche, la fréquentation italienne a légèrement diminué, reflétant l’impact du contexte économique actuel sur les décisions d’investissement des professionnels du secteur sur le marché intérieur.
Outre les visiteurs, le MIDO 2026 a enregistré plus de 16 000 exposants. Ce chiffre reflète la capacité de l’événement à représenter de manière exhaustive l’ensemble de la chaîne d’approvisionnement des lunettes, de la fabrication et des matériaux aux technologies, composants et accessoires. Cette approche intégrée confirme MIDO comme un événement unique et un pôle industriel clé où les affaires se développent tout au long de la chaîne de valeur, et comme une référence en matière d’innovation et d’approvisionnement dans le secteur (données certifiées par ISF Cert conformément aux normes ISO 25639 pour la certification des données statistiques relatives aux salons professionnels).
Le salon MIDO 2026 a été largement couvert par la presse écrite, la télévision, la radio et les réseaux sociaux en Italie et à l’étranger. Plus de 400 journalistes italiens et internationaux ont été accrédités, et l’édition 2026 a marqué une nouvelle étape importante dans la communication numérique, notamment grâce au lancement du compte TikTok de MIDO, qui a considérablement renforcé la visibilité en ligne de l’événement. Au cours des trois jours du salon, plus de 3,5 millions de personnes ont été touchées sur toutes les plateformes, soit une augmentation globale d’environ 35 % par rapport à l’édition précédente.
Le site web mido.com a enregistré environ 35 000 utilisateurs, tandis que la fonctionnalité la plus utilisée sur l’application était la carte interactive, suivie de la fonction de recherche des exposants.
Au total, 40 événements du Vision Stage ont été diffusés en streaming pendant les trois jours, en anglais et en italien (disponibles dans la zone réservée du site web et de l’application).
Soutien du gouvernement et du système industriel
Le gouvernement italien et la communauté industrielle ont réaffirmé l’importance stratégique du MIDO, non seulement parmi les salons professionnels du secteur, mais aussi en tant que plaque tournante essentielle pour le système industriel italien et le positionnement international de l’ensemble de l’industrie de la lunetterie. Le rôle stratégique joué par MIDO a été souligné par la présence à la cérémonie d’ouverture des dignitaires institutionnels et industriels suivants : Adolfo Urso, ministre des Entreprises et du Made in Italy ; Emanuele Orsini, président de la Confindustria ; Elena Buscemi, présidente du conseil municipal de Milan ; et Giovanni Bozzetti, président de la Fondazione Fiera Milano.
Le salon a également été l’occasion d’inaugurer la « Casa del Made in Italy », un centre institutionnel et un espace de connexion dédié aux entreprises, aux investisseurs, aux acheteurs internationaux et au système Confindustria, créé pour maximiser les projets, favoriser de nouvelles opportunités de développement et fournir des outils concrets pour la croissance et l’internationalisation. Cette initiative est à la fois un lancement symbolique et opérationnel, visant à renforcer le rôle du MIDO en tant que plateforme stratégique au service des entreprises italiennes et des chaînes d’approvisionnement de production.
Innovation et tendances
Au salon MIDO 2026, les lunettes ont présenté leur dernière évolution, alliant innovation technologique et expression stylistique renouvelée. Les collections ont mis en avant des montures toujours plus légères et performantes, des matériaux de pointe et durables, ainsi que l’intégration de solutions basées sur l’intelligence artificielle pour la conception, la personnalisation et le confort visuel. Les lunettes continuent de s’imposer à la fois comme une plateforme technologique et un objet esthétique.
D’un point de vue stylistique, les lunettes apparaissent comme une forme de langage identitaire, équilibrant minimalisme et expérimentation, héritage et contemporanéité. Les tendances vont des transparences lumineuses et des jeux de lumière aux textures intenses et organiques inspirées de l’urbanisme et de l’international. Les bio-acétates, les matériaux recyclés et les métaux légers occupent le devant de la scène aux côtés d’icônes intemporelles réinterprétées – aviateur, œil de chat, panto et navigateur – dans des palettes de couleurs sophistiquées qui englobent tout, des teintes naturelles et cristallines aux accents plus audacieux.
Le MIDO confirme sa réputation de lieu où les innovations prennent forme et où les tendances commencent à définir le visage des lunettes pour les saisons à venir.
The Vision Stage
Un regard éclairé sur le contexte mondial
Une fois de plus, MIDO a démontré sa capacité à interpréter le moment historique actuel, caractérisé par des marchés et des chaînes de production en constante évolution. Chaque année, The Vision Stage organise des sessions consacrées au partage d’opinions, à la réflexion et au débat sur les grands thèmes qui redessinent le contexte international, sans lien direct avec la lunetterie, tels que l’économie, la géopolitique et l’avenir.
Parmi les principaux intervenants de cette édition figuraient Monica Maggioni, Alec Ross et Dario Fabbri. Une place importante a également été accordée aux tendances du secteur, aux nouveaux comportements des consommateurs, à la durabilité, à l’inclusion et à la santé oculaire.
Sport et culture
La proximité des Jeux olympiques d’hiver de Milan-Cortina 2026 a également influencé la programmation culturelle du MIDO. Le salon a accueilli Daniele Cassioli, champion paralympique, Pasquale Gravina, ancien joueur de volley-ball, Ferdinando De Giorgi, entraîneur en chef de l’équipe nationale italienne masculine de volley-ball, ainsi que les athlètes Filippo Magnini, champion du monde de natation, et Manuela Nicolosi, arbitre internationale depuis 2010, pour l’inauguration de l’exposition « The Lens of Time ». L’exposition sera présentée à Rome à l’automne au Palazzo Piacentini, siège du ministère des Entreprises et du Made in Italy. Et jusqu’au 15 février 2026, une section dédiée de l’exposition pourra également être visitée au M9 – Museo del Novecento à Mestre, dans le cadre de l’exposition Identitalia – The Iconic Italian Brands.
Les MIDO Awards
Le salon a également célébré l’excellence du secteur avec les MIDO Awards, qui récompensent les jeunes créateurs, les magasins d’optique, les exposants et les professionnels du secteur qui travaillent chaque jour à s’améliorer et à améliorer leur profession, au bénéfice de l’ensemble de la chaîne d’approvisionnement. Cliquez ici pour voir tous les lauréats.
MIDO 2027
Le succès de cette édition constitue une base solide pour l’avenir : MIDO travaille déjà sur l’édition 2027, avec pour objectif d’offrir encore plus d’opportunités commerciales, d’innovation et de connexions internationales.
Bienvenue à Eyewearland
Lancée immédiatement après la clôture de l’édition 2026, la nouvelle campagne de communication de MIDO révèle la création d’Eyewearland, un monde surréaliste suspendu entre réalité et imagination. Un récit visuel qui transforme l’univers de la lunetterie en un pays extraordinaire, où la vision n’est pas seulement un outil d’observation, mais une porte ouverte sur des possibilités infinies.
Eyewearland, c’est MIDO : le seul endroit au monde où, pendant trois jours, l’ensemble de la chaîne d’approvisionnement et tous les différents acteurs du secteur se réunissent dans un seul et même espace physique et culturel. Un « pays » où le design, la technologie, la mode, la durabilité et les affaires parlent tous le même langage. Welcome to Eyewearland n’est donc pas seulement une invitation à visiter un salon professionnel, mais une porte d’entrée vers un univers immersif dédié aux lunettes, un lieu où l’on découvre les tendances, où l’on tisse des liens et où l’avenir de l’industrie prend forme.
Eyewearland est peuplé de personnages énigmatiques arborant des éléments naturels sur leur visage – des présences délicates et inattendues qui évoquent les lunettes de manière poétique et non conventionnelle, sans jamais les représenter littéralement. Eyewearland est un concept ouvert, conçu pour se transformer au fil du temps. Un territoire narratif qui peut évoluer, année après année, vers de nouvelles histoires et des mondes imaginaires, générant des paysages infinis à explorer.
Les images ont été créées par l’artiste numérique Stella Stolkert, sous la direction créative de Max Galli, en collaboration avec Mixer Group.
MIDO 2027 se prépare déjà à être une fois de plus la plateforme mondiale où le monde de la lunetterie se connecte, s’inspire mutuellement et imagine l’avenir, un avenir qui commence par la vision.
